Det digitale røverkjøpet

• Kategori: Redaksjoner

Googles kamp mot foreslått australsk lov kan føre til en ny mal for nyhetsvirksomhet i den digitale tidsalderen.

Den foreslåtte loven er kommet fra den australske konkurranse- og forbrukerkommisjonen, som etter en 18-måneders undersøkelse fant at kontrollen over distribusjonen av innhold som Google og Facebook har, og fortjenesten fra nyhetsinnhold de har, truer levedyktigheten til tradisjonelle medier .

Kampen mellom Google og, i mindre grad, Facebook og tradisjonelle nyhetsmedier i Australia nådde et topp tidligere denne måneden da teknologigiganten truet med å trekke tilbake sine populære søketjenester fra landet. Striden er en foreslått lov som setter inn en forhandlingskodeks for å sikre at nyhetskanaler blir kompensert for innholdet de genererer. Striden rammer inn spørsmålet om dominansen til en håndfull selskaper i det digitale nyhetslandskapet. For det andre, gitt den vedvarende betydningen av kvalitetsjournalistikk for å informere offentlig debatt, kan det være malen for hvordan nyhetsorganisasjoners virksomheter og inntektsmodeller vil utvikle seg.

Den foreslåtte loven har ikke kommet fra Australias medievakthund, men fra den australske konkurranse- og forbrukerkommisjonen, som etter en 18-måneders undersøkelse fant ut at kontrollen over distribusjonen av innhold som Google og Facebook har, og fortjenesten fra nyhetsinnhold de har, truer levedyktigheten til tradisjonelle medier. For hver $100 av digitale annonseinntekter som opptjenes i Australia, går for eksempel $53 til Google, $28 til Facebook og $19 deles mellom selskapene som ofte faktisk produserer innhold. I henhold til den nye loven, hvis en avtale ikke kan oppnås mellom nettplattformer og mediehus innen en fastsatt periode, vil saken gå inn i voldgift, hvor avgjørelsen vil være bindende. Det er denne siste klausulen Google protesterer mest mot. Som et kompromiss – og en strategi – har Google lansert sin News Showcase i Australia, og prøver å inngå en avtale med mediegrupper før den nye loven trer i kraft. News Showcase og et lignende initiativ fra Facebook i Storbritannia i desember 2020 betaler lisensavgifter for nyhetsutsalg for å bruke innholdet deres. Frykten, spesielt blant mindre mediehus, er at uten lov vil de ikke ha noen forhandlingsmakt overfor digitale storheter.

Det er liten tvil om at teknologien har endret hvordan innhold konsumeres og former hvordan nyhetskanaler må utvikle seg. Innen underholdning, for eksempel, har store studioer som Disney lansert sine egne plattformer for å konkurrere med slike som Netflix og Amazon. Gitt den monopolistiske kontrollen som Google og Facebook nyter godt av – og spørsmål om deres algoritmeledede redaksjonelle vurdering – er det en fordel å bevare mangfoldet i medielandskapet. Allerede ser det ut til at reguleringsspekteret presser disse selskapene til å dele fortjeneste med de som lager innhold og rapporterer nyhetene. Forhandlinger mellom gamle medier og nye i Australia vil bli fulgt nøye med.